Зачем затеваются рекламные войны? В книгах по военной истории написано, что цель любой войны - достижение лучшего устройства мира, чем до неё. Прежде, чем затевать рекламную кампанию следует задаться вопросом о том, что вы в результате хотите получить. Чаще всего это повышение имиджа, узнаваемости, продаж, доли рынка или же война против конкурентов.

Для кого же вообще имеет смысл рекламироваться в интернете? На данный момент на Украине около 1 млн. пользователей интернета. Известно что в Киеве находится чуть менее половины из них, а остальные распределены в основном по другим крупным городам. Из этого можно сделать выводы, что товары широкого потребления лучше рекламировать по телевидению. Для рекламы в интернете больше предназначены товары для жителей больших городов и требующие дополнительной информации о себе. Так, в интернете редко можно увидеть рекламу пищевых продуктов, зато часто попадается реклама компьютерной и бытовой техники, финансовых услуг, а так же услуг сферы развлечения. Наиболее выгодно рекламироваться компаниям, которые могут взаимодействовать через сайт со своими клиентами и дилерами.

Если вы занимаетесь рекламой интернет-магазина, то эффективность его рекламной кампании прежде всего можно оценить по увеличению количества посетителей сайта при помощи счётчиков на его станицах. Если проводить аналогию с обычным магазином, то не у кого не вызовет сомнения то, что вероятность того, что купят в центре города, где более людно, выше, чем на окраине или в офисе на девятом этаже. Так же можно отслеживать непосредственно увеличение покупок, звонков, писем по электронной почте, увеличение числа подписчиков на рассылку. Причём можно выявлять постоянных покупателей и самых активных посетителей сайта. Что же делать, если ваши товары не продаются через интернет или же он является всего лишь дополнительным каналом по его распространению? На сайте можно разместить какой либо бланк, купон или карточку распечатать и получить которые можно только через ваш сайт. Предъявителю такой карточки можно сделать определённую скидку и таким образом выявить сколько человек пришло к вам через сайт. Если же вас интересует такой аспект, как повышение вашей узнаваемости, то вам нужно узнать сколько было всего показов вашей рекламы и сколько было уникальных пользователей, которые её увидели. Рекламодателем как правило представляется подобная информация. Таким образом вы сможете определить широту охвата аудитории и насколько он был глубок (сколько в среднем было показов уникальному пользователю). Немалую роль (прежде всего для имиджевой рекламы) играет так же размер баннера, место его расположения и качество его исполнения или же если это была текстовая реклама, то её содержание. Ну а если вы хотите узнать, как ваша реклама отразилась на конкурентах, вам нужно обладать обширной информацией о них. Если на сайте конкурента установлен счётчик, то можно узнать, как изменилась посещаемость. Так же следует принимать во внимание и то, как он сам осуществляет свою рекламную стратегию в интернете.

Из истории видно, всё староё и казалось бы стабильное уступает своё место новому и прогрессивному. Причём изменения наступают порой очень быстро и неожиданно, а их последствия для некоторых оказываются довольно печальными. Возьмём простой пример - колонизация Америки. Небольшие отряды колонизаторов захватывали целые народы. В современном мире наблюдается похожая картина - компании, которые быстрее видоизменяются в соответствии с потребностями своего времени, опережают своих более медленных и консервативных конкурентов.

Проследим теперь, какие изменения наблюдаются в нашем обществе. В последние десятилетия наблюдается глобальная компьютеризация общества. Точно так же, как в своё время телевизор появился в почти каждом доме, во всех домах и учреждениях появляется компьютер. Те люди, которые совсем недавно и не слышали, что такое Интернет, пользуются им повседневно на работе или дома. Интернет карточки продают в обычных ларьках на улицах, в городах появляются Интернет-кафе и киоски, через которые в Интернет можно попасть прямо на улице, так же как в своё время появились телефонные автоматы. Фирмы, которые раньше пользовались только традиционными методами продажи товаров, распространения информации и рекламы начинают постепенно задействовать для этих целей Интернет. Это, можно сказать новое средство массовой информации имеет ряд преимуществ. Информация, которая раньше была недоступна обычному покупателю, с оперативностью предоставляется в любой момент, любому желающему. Если раньше приобрести продукт вы могли только через посредников, то сейчас для этого достаточно зайти на сайт, что б приобрести непосредственно у производителя. То, что раньше делалось целыми отделами работников (например сбор статистики) делается автоматически на программном уровне. Ускорению всего этого процесса способствует так же относительная дешевизна продвижения через Интернет в сравнении с другими методами.

Недостатки Не для кого не секрет, что Интернетом в нашей стране пользуется всего лишь несколько процентов населения, и до уровня развития США, где им пользуется каждый второй, нам предстоит ещё дорасти. Но всё же реклама в Интернете имеет ряд преимуществ. Даже если вы пользуетесь для рекламы каким-нибудь другим СМИ, например телевидением, у вас есть шанс расширить, аудиторию, на которую направлена реклама. Например, я сам отношусь к числу людей, которые телевизор смотрят крайне редко, но тем не менее провожу достаточно много времени в Интернете. Кроме того, реклама в Интернете придаёт вашему имиджу некоторую современность и прогрессивность.. Реклама в Интернете легко поддаётся статистике и более прогнозируема, чем другие виды рекламы. Так, при использовании для рекламы баннерной сети, можно настраивать показы на ip адреса определённого региона и платить не просто за показ рекламы, а уже за конкретное действие - нажатие на баннер, для перехода на сайт. Если же у вас возникнет желание рекламировать сайт, со всей представленной на нём ценной информацией, не через Интернет, возникнуть некоторые сложности - нельзя будет попасть на сайт при помощи простого нажатия мышки, нужно будет искать для начала компьютер, подключённый к Интернет. Кроме того в ходе рекламы в баннерной сети оперативно автоматически, программным методом и без всяких затрат собирается статистическая информация о количестве показов, нажатий, а также высчитывается коэффициент нажимаемости баннера (CTR), анализируя которые можно строить стратегию последующих рекламных кампаний. При наличии сомнений насчёт правдивости информации статистику по ip адресам нажавших можно сравнивать с показаниями независимых счётчиков.

Пользуясь рекламой в Интернете вы имеете все шансы отвоевать ваших клиентов у конкурентов, которые недооценивают этот вид рекламы.


Преимущества рекламы в Интернете:
1)Доступность информации и оперативность её предоставления
2)Новый канал сбыта продукции
3)Относительная дешевизна и простота реализации
4)Новый способ расширения вашей целевой аудитории
5)Придание прогрессивности вашему имиджу
6)Оперативная статистика
7)Простота в настройке таргетинга
8)Интерактивность

В современном мире высоких технологий всё очень быстро меняется и совершенствуется. Борьба за рынок сбыта продуктов и услуг часто напоминает военные действия. Поэтому можно сравнить рекламу с оружием. Возьмём для примера историю развития вооружения последнего столетия. Во  Вторую мировую войну начала применяться военная авиация. Стратегические бомбардировщики скидывали свои бомбы в огромном количестве, применяя так называемые ковровые бомбардировки, чтобы накрыть ими огромную площадь вражеской территории. И даже накрыв очень большую площадь – им было очень тяжело попасть в свою цель. Бомбы сносило ветром, они часто не взрывались (их находят у нас на полях до сих пор в целом состоянии). А часто, если и взрывались, то над головами мирных жителей, вместо попадания в военный объект. А то и над головами своих войск, по ошибке. Неотъемлемой частью современных воздушных боевых систем является GPS – глобальная система обнаружения местоположения. Эта система точного наведения позволяет ракетам попадать точно в цель. Широкомасштабные рекламные кампании в СМИ часто можно сравнить с ковровыми бомбардировками. Они очень дорогостоящие и заставляют смотреть рекламу множество людей, которым это совсем не нужно. Современные системы, разработанные для проведения рекламы в Интернете – позволяют производить различные настройки и фокусировки, что делает их схожими с системами точного наведения. Такими системами обладают Баннерные сети, при проведении баннерной рекламы, и Поисковые системы, при проведении контекстной рекламы. Если Вам нужна раскрутка сайта с применением высокоточного оружия – Вам лучше всего воспользоваться именно этими инструментами рекламы.


Баннерные сети.
Рассмотрим для начала Баннерные сети. Они состоят из множества сайтов, которые размещают у себя на страницах баннерный код. На тех страницах, где установлен этот код – происходит показ баннеров (рекламных картинок) заданного размера. Показываются баннера, как сайтов участников сети, так и рекламодателей. Баннера размещаются на сайтах Баннерной сети не статически (в течение определённого времени), а динамически (случайным образом). Поэтому и оплата рекламы в баннерных сетях идёт не из расчёта срока размещения, а из расчёта количества показов. Показом баннера считается единоразовая загрузка баннера в браузер (программу для просмотра сайтов). Т. е., при обновлении страницы или переходе на другую, будет показан следующий баннер.
Если Вы занимаетесь раскруткой сайта при помощи баннерной сети, Вам становится доступно множество всевозможных настроек.
А именно:
1.    настройка на IP адреса нужного региона;
2.    настройка по тематикам;
3.    настройка по дням и времени;
4.    настройка по интенсивности показа баннера в сети.

1) Настройка на IP адреса нужного региона.
Рекламу в сети можно показывать пользователям с IP адресами нужного Вам региона. IP адрес присваивается каждому компьютеру подключённому к Интернет. В зависимости от Вашей территориальной принадлежности, а так же провайдера, которым Вы пользуетесь, можно определить регион, в котором Вы находитесь.
Например, Ваша компания находится в Киеве и Вашими услугами могут заинтересоваться только киевляне. Если Вы разместите статический баннер, на каком либо украинском сайте, с посещаемостью 100 тысяч уникальных человек в день из них в среднем только 30 тысяч будет из Киева. При настройке показа только на ip адреса Киева – Вы не платите за 70 000 человек из других регионов.
2) Настройка по тематикам.
Раскрутка сайта в баннерной сети может быть сфокусирована ещё и по нужным тематикам сайтов. Все сайты в сети поделены по тематикам. В зависимости от Вашей целевой аудитории – Вы можете выбрать нужные тематики или исключить нежелательные.
3) Настройка по дням и времени.
Рекламу так же можно показывать в нужные дни и время. Например, в рабочее время: с понедельника по пятницу с 9:00 по 18:00. Ведь согласитесь, если клиент зайдёт к Вам на сайт в субботу, когда Вы не работаете, и не сможет к Вам дозвониться, в понедельник он о Вас может уже и не вспомнить.
4) Настройка по интенсивности показа баннера в сети.
Интенсивность рекламы в баннерной сети определяется количеством показов в день.
Для того чтобы, например 1 млн. показов равномерно показывались в течении 10 дней, можно настроить рекламу на 100 тысяч показов в день.

Раскрутка сайта в баннерной сети похожа на ракету, в которой можно задать точные координаты цели. Конечно, нужно не забывать, что цели должны быть реальными и соответствовать Вашим средствам. В космос Вы эту ракету не запустите за 100 долларов. Показ рекламы на ТВ в течение секунды не даст никакого эффекта. Для того чтобы реклама в баннерной сети была эффективной (по нашему опыту), её нужно показать как минимум 3 раза каждому человеку из Вашей целевой аудитории. А заинтересуются и нажмут, возможно,  лишь на один из 10 тысяч показанных баннеров.

Поисковые системы и контекстная реклама .
Перейдём теперь к контекстной рекламе в поисковых системах. Если раскрутка сайта в баннерной сети – это ракета, в которой можно задать координаты цели, то раскрутка сайта при помощи контекстной рекламы – это ракета с системой самонаведения. Вспоминается старый армейский анекдот:
-    Куда падает бомба?
-    В эпицентр взрыва! J
-    Почему?
-    Её туда затягивает взрывной волной! J
Мы, конечно не собираемся путать причину и следствие. Но правильно настроенная  контекстная реклама всегда попадает прямо в цель. Целевая аудитория, которая увидит контекстную рекламу в поисковике – сама вводит ключевые слова, заданные Вами для рекламы, в окошки поиска. Контекстная реклама может показываться на тематических сайтах партнёров поисковой системы. Здесь реклама появляется не при вводе ключевых слов, а на страницах сайтов, тематика которых соответствует этим словам. Чаще всего эта реклама выглядит в виде текста, иногда в виде баннера. В любом случае, при нажатии на эту рекламу, все попадают на рекламируемый сайт. В отличии от баннерной сети, нажимают здесь в среднем на одно из 100 показанных объявлений. Разница в том, что человек сам ищет то,  на что нажимает.

В поисковой системе доступно ещё больше настроек, чем в баннерной сети:
1.    настройка на IP адреса нужного региона;
2.    настройка по дням и времени;
3.    настройка на язык;
4.    настройка по интенсивности показа;
5.    настройка позиции;
6.    настройка средней стоимости за клик;
7.    настройка соответствия ключевых слов;
8.    настройка минус слов.

Выгодные преимущества работы с агентством.

1.    Консультации специалистов в области Интернет рекламы.
(Наш многолетний опыт и профессионализм подтверждён Аттестатами от Google и Begun, а так же Дипломом от Яndex)
1.1.    Знаем где лучше разместить рекламу (медиапланирование).
1.2.    У нас есть опыт в проведении рекламных кампаний в Интернете
       (мы качественно размещаем рекламу).
1.3.    Отвечаем на вопросы и решаем проблемы.
1.4.    Помогаем лучше использовать Ваши возможности.

2.    Оперативность и простота размещения через наше агентство.
      (экономия Вашего драгоценного времени)
2.1.    Гибкая система оплаты.
2.2.    Не прилагая особых усилий, Вы можете разместить рекламу сразу на множестве сайтов.
2.3.    Следим за рекламной кампанией (ставки, настройки и др.).

3.    Экономим Ваши деньги.
3.1.    Вам не нужно содержать штат специалистов, компетентных в этой области.
3.2.    Помогаем составить медиаплан наиболее эффективный по стоимости.
3.3.    Оптимизируем рекламные объявления для контекстной рекламы.
3.3.1.    Помогаем составить объявления и ключевые слова таким  образом, чтобы стоимость клика была минимальной.
3.3.2.    Следим за ставками (чтобы объявление не выпало из гарантированных показов).
3.3.3.    Отключаем дорогие слова.
3.3.4.    Делаем правильные настройки.
3.4.    Предоставляем скидки на баннерную рекламу.






Краткий курс по интернет-рекламе.
Вся информация в Интернете представлена в виде сайтов. Сайты представляют собой странички объединённые ссылками. При нажатии на ссылку можно попасть на другую страницу сайта, либо же на другой сайт. Для просмотра сайтов как правило используется браузер (например Internet Explorer). Для создания страничек используется язык гипертекстовой разметки страниц – HTML, а также иногда Perl, Java-скрипты и др. Все сайты имеют своё доменное имя или адрес (url), при вводе которого в адресное окошко браузера можно попасть на сайт. Все сайты хостятся на каком-либо сервере или говоря другими словами находятся на винчестере компьютера. При вводе адреса этот компьютер пересылает содержимое сайта по сети Интернет – на Ваш компьютер. Доступ к сети Интернет осуществляют провайдеры.
1.    Баннерная реклама.
1.1. Баннеры.
Одним из направлений интернет-рекламы – является баннерная реклама. В этом случае реклама размещается в виде картинки (баннера) на сайтах. При нажатии на баннер – Вы попадаете на рекламируемый сайт. Самый распространённый формат (размер) баннера 468х60 пикселей. Баннера могут быть выполнены в формате jpg (name.jpg), gif (name.gif) или с использованием технологии Flash (name.swf). Jpg – используется для фотографических картинок, в баннерах применяется редко, так как не поддерживает анимацию. Gif чуть хуже по качеству для фотографических изображений, но поддерживает анимацию. В gif и jpg используется растровая графика. То есть изображение представлено в виде точек, что особенно заметно при изменении размера изображения. Технология Flash позволяет использовать векторную графику. Изображение представлено в виде линий, и при изменении размера качество изображения не меняется. Таким образом Flash баннера более красочные. Могут содержать более продолжительный рекламный ролик, чем gif-анимированный баннер при одиннаковом размере файла. Но, в редких случаях могут не поддерживаться старыми версиями браузеров. Баннера, которые используют самые последние технологии называют - Rich media banner. Как правило при их изготовлении используется технология Flash, Java-скрипты. Могут содержать в себе звук, а так же различные кнопки. Некоторые особо агресивные его разновидности могут появлятся поверх сайта (Pop-up banner), закрывая часть полезной информации, самостоятельно разворачиваться при наведении на них мышью (Glide-banner). Это не всегда хорошо, так как может создать негативное впечатление.  
1.2. Размещение баннера.
Баннер может размещаться динамически и статически.
1.2.1. Динамическое размещение.
Вам наверно не раз доводилось видеть, как при обновлении страницы, или при повторном заходе на одну и ту же страницу появляется новое изображение баннера. Именно это и является одним из признаков того, что баннер размещается динамически. Такое размещение используется, например, если оплата происходит за количество показов баннеров. При этом показом баннера считается единоразовая  загрузка баннера в окно браузера. Если Вы обновляете страницу или переходите на другую, то осуществляется следующий показ баннера. В баннерных сетях используется только динамическое размещения баннера. Но об этом чуть ниже.

1.2.2. Статическое размещение.
Такой вид размещения используется, если нужно разместить рекламу на определённый период. Баннер, в этом случае, чаще всего размещают на выгодной позиции титульной страницы на неделю или на месяц. К преимуществам такого рода размещения можно отнести то, что в любой момент можно зайти на сайт и увидеть рекламу в виде баннера. При таком размещении не нужно вдаваться в объяснения того, что такое динамические показы. Такая реклама более понятна (похожа на размещение рекламы в прессе), и к ней больше доверия.
1.3. Баннерные сети.
Что такое Баннерные Сети? Это сайты, которые обмениваются между собой рекламой. Реклама выглядит в виде картинок – баннеров, имеющих стандартный размер или формат. Администрация баннерных сетей берёт определённый процент от этих показов рекламы, который затем и продаётся рекламодателям. Баннерные сети могут быть, как общей направленности, так и тематическими, включающими в себя сайты на какую либо определённую тематику. Украинская Баннерная Сеть включает в себя только украинские сайты. Кроме того в ней существуют подсети, которые имеют ещё более узкую тематическую направленность - это Крымская, Автомобильная, , I-магазины. В сетях так же существует возможность по фокусировке на определённую тематику. Например Вы можете выбрать тематики, соответствующие вашей целевой аудитории и показывать рекламу именно на них. Помимо таргетинга по тематикам, возможен так же таргетинг по регионам (например показ баннера только на киевские ip адреса) и по времени (например показ баннера только в рабочие дни и время – с 9:00 до 18:00). При проведении рекламной кампании через баннерную сеть создаётся аккаунт на котором можно просматривать статистику по числу показов и нажатий на баннер, ip адреса нажавших. Так же там обычно показан CTR – отношение количества нажатий к числу показов, выраженное в процентах. Вся статистику по количеству показов и нажатий в баннерных сетях так же можно просматривать в любое время, делать выводы, корректировать ход рекламной кампании. Допустим у вас было несколько разных баннеров. Можно посмотреть на какой из них нажимают чаще и использовать для рекламы именно его. Так же можно посмотреть на какой из тематик на него нажимают чаще и таким образом выбрать тематики для его показа.
1.4. Чёрный рынок баннеропоказов.
Некоторые баннерные сети позволяют переводить накопленные баннеропоказы на другой аккаунт. Таким образом участники баннерной сети также могут продавать баннеропоказы. Чаще всего продаются они очень дёшево, но открутить их очень тяжело. Скорость открутки таких баннеропоказов крайне низкая. При покупке баннерной рекламы непосредственно в баннерной сети рекламу можно показать в нужных объёмах и в нужные сроки, Вы будете иметь приоретет перед другими участниками, получаете доступ к некоторым дополнительным настройкам. Настройкой Вашей рекламы будут заниматься специалисты.